日前，国家商务部官员指出“电商应该停止价格战和互相攻击”，并对中国电商竞争现状表示出担忧。话音刚落，一场规模浩大的价格战再次席卷而来。

6月18日，京东商城店庆日，本应该一枝独秀的京东商城，面对着天猫、苏宁纷纷动作的促销“搅局”，似乎已经难言轻松。而业内对此次价格战的力度与去年的“双11”、“双12”网购节相比较，市场参战主体范围之广、价格“放水”之烈可见一斑。

京东

启动“诺曼底大惠战”

京东商城从6月开始，启动“诺曼底大惠战”，促销至今带来了销量的直线上升，除了原有主打3C产品销售一路飘红之外，战略业务大家电品类、新晋业务服装、图书等品类的销售业绩也直线上升，甚至单品销售过亿。而京东商城开通商家开放平台以来，销量同比增长800%，在此前半个月的促销中，坐拥B2C市场半壁江山的京东已斩获不俗的销售成绩。此次“店庆月”大力度让利促销更是多集中在服装品类，正是京东商城的发力，让其他的对手开始“蠢蠢欲动”。

京东商城CEO刘强东的对手都不是等闲之辈，天猫的“后台”淘宝也是中国电商的鼻祖；当当在纳斯达克上市；亚马逊中国的后台是全球最大的电子商城；而苏宁和国美都是老牌电器渠道商，对于做电商有先天的优势，只有京东商城靠自己白手起家，做到如今的纯B2C网站的第一位。

面对这些强劲的对手，为了能够留住用户，京东商城在店庆日不惜血本，而店庆日的王牌促销活动就是10亿元零利润“店庆月”，而6月18日当天，京东更是大大增加店庆日的决战筹码，仅商家开放平台就拿出6.18亿现金大幅回馈消费者。

发难者

天猫挑头“搅局”

6月18日，京东商城的店庆日，国内排名前十的电商平台悉数来“道贺”，而道贺的礼物不是别的，而是针对京东商城的一种迎战手段――低价促销，显而易见的目的是“搅局”。

与以往6月18日京东一枝独秀相比，今年变成了电商的集体狂欢，除京东外，天猫、苏宁易购、亚马逊中国、当当、当当库巴等主流B2C网站都参与促销，各家都把家电3C作为此次促销的重点，外界分析认为是为了阻止以3C起家的京东谋求资本市场的进展。

昨日，记者登录各大电商网站看到，到处都是以红色为主色调的宣传，各种各样的促销让人眼花缭乱，俨然成为电商行业的全民狂欢节，天猫补贴2亿再加2亿，而且送出5000万元现金红包；苏宁易购发起6?18“0元购”计划；亚马逊上亿元“低价总动员”等等。

这次首先向京东商城发起挑战的是天猫，14日，该网站宣布从15日开始发放红包，红包总金额将超过4000万，用户在6月15日~18日期间，只需登录天猫首页即可领取红包。昨日，天猫的相关工作人员告诉记者，过去的几天，天猫投入4000万现金红包，真金白银回馈用户，并在17日晚宣布追投1000万，红包18日当日可在天猫全场使用。这也使电商行业大战进入高潮。来自天猫公布的数据显示，截至18日12时，已经有超过3000万用户登录天猫，天猫首页每一秒的点击高达25万次。天猫电器城交易额已全线飘红，笔记本销量比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iPhone 4S在天猫电器城半天时间狂卖近1000万台。同样半天时间，iPad 2以2736元的特价狂卖2000多台，销售额近600万元。

呼应者

苏宁易购使用“核武器”

另一个与天猫呼应，叫板京东商城最凶的对手应该算是苏宁易购，它在一个月前宣布推出“E18”的促销，这个“E18”就是在每个月18号都进行一次暴风骤雨式的大促销。很多业内人士认为其实这个“E18”里面有11个是绿叶，只有6月18日才是重点。

而6?18促销日的“核武器”――“0元购”计划，网友只需在活动期间手机注册苏宁易购，并成功验证为苏宁易购会员，即可参加“买多少返多少”大型0元购活动。即购买“0元购活动区域商品”，支付成功后，苏宁易购将返还等额易购通用券。

分析

或为阻止京东上市

在易观国际分析师陈寿送看来，京东商城今年轰轰烈烈地做店庆，实则与筹备上市事宜密不可分，天猫与苏宁等电商站出来就是有针对性地干扰京东上市，“由于京东的财务数字偏低，券商给出的估值并未达到京东的预期，因此京东为了冲量，争取6月份会有一个好看的账面。而对于中国电商来说，一旦京东成功上市就会成为中国的亚马逊，从量级上看，能够和它一决高下的只有天猫。”

陈寿送告诉记者，受京东上市影响最大的国内电商公司就是天猫和苏宁易购，这也是它们选择京东店庆日大做促销的目的。“天猫对此事的重视程度是最高的，它通过各种方式把用户留在天猫平台，干扰用户去京东消费，这是明显的阻击策略，对于苏宁也是一样，它从品类上看与京东最接近，以家电和数码产品为核心，通过这种竞争，也是快速积累用户的一个方式。”

此外，陈寿送还认为，电商网站在这个时候做促销，除了各大电商之间抢占“地盘”外，其实这个激烈的价格战背后是中国家电企业产能过剩，“今年前两个月，国内家电产品的销售额同比是下滑的，整个市场环境的变化使得现在的价格战难以避免。”

新文化报 记者 李铮

数字

7家电商投58亿弹药

火拼夏日家电价格战

有数据显示，从4月开始，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿“弹药”火拼夏日家电价格大战，除天猫，另外6家电商2012年交易额在1300亿左右，56亿(去掉天猫2亿)占交易额的4.3%，考虑到毛利润率已经低至个位数，所以投入资金量不可谓不大；如果2013年规模放大一倍，同样的补贴力度就是102亿元。

艾瑞统计显示，2011年中国B2C购物市场份额(含平台式B2C)排名中，天猫占53.3%，京东占17.2%，苏宁易购占3.3%，分列前三位。